«Эфирное радио потеряло аудиторию…»

«Музыкальный стриминг вытеснил радио из мобильного аудио-потребления…»

«Подкасты обрушили интерес слушателей к разговорным радиостанциям…»

Знакомо? Да.

Правда? Нет!

Действительно, развитие широкополосного мобильного Интернета драматически изменило поведение массового слушателя: за последнее десятилетие его звуковой выбор многократно вырос.

Но ведь и мы (те, кто любит и делает настоящее радио!) вместе с нашими слушателями проживаем «золотой век» аудио, а значит — можем пользоваться плодами «цифровой революции», опираясь на те свойства радио, которых нет (и, вероятно, никогда не будет!) ни у стриминга, ни у подкастов.

• Что это за свойства?
• В чем миссия каждого из главных каналов доступа к мобильному аудио: радио, стриминга, подкастов?
• Какие инструменты помогают понять потребности современного слушателя и ответить на них контентом, от которого невозможно отказаться?
• Что может (а точнее — обязана!) делать современная эфирная радиостанция, чтобы сохранить и приумножить аудиторию, сформированную за десятилетия мобильной «аудиомонополии»?

Конкуренция за внимание слушателей растет. Те, кто не знает интересов и особенностей своей аудитории, теряют позиции в рейтинге и прибыль. Рынок безжалостен: не выдержал конкуренцию — просим на выход!

Чтобы решить эту проблему, нужно изучать поведение пользователей и адаптировать контент на основе этих знаний. Сервис «Радиостатистика» предоставляет вещателям детальную информацию о слушателях в онлайне.

Как диджитал-аналитика прослушивания помогает создавать эфир, с которого не уходят? Кейсы использования цифровых данных лидерами радиоиндустрии, которые добились роста охватов и повышения доходов.

Требования к медиаконтенту изменились. Слушатели хотят не просто музыку, новости и дружелюбную диджейскую подачу, но и привлекательную упаковку и индивидуализированную интерактивность.

Эфирное радио столкнулось с кризисом: устаревший формат, скучный дизайн и отсутствие инноваций отталкивают аудиторию.

• Как изменить восприятие станции с помощью цифровой упаковки?
• Как метаданные делают радио модным и востребованным, чтобы удержать текущих и привлекать новых слушателей?

Разберем примеры использования доступных онлайн-сервисов для улучшения взаимодействия с аудиторией.

Как ни странно, монетизация современного радио начинается вовсе не с контрактов, медиапланов, бонусов или скидок, а с понимания механизмов восприятия звукового контента слушателем и умения эффективно применять эти знания в интересах рекламодателя.

• Кто и почему является главным оппонентом рекламы на радио сегодня?
• Как устроен сценарий эффективного аудиоспота?
• Что дает радиостанции клиентский маркетинг?
• Почему далеко не каждое бренд-партнерство работает?

Обзор инструментов монетизации от ведущих радиобрендов России и мира.

• Как наладить взаимодействие между менеджерами, РОПами и бухгалтерией, чтобы они работали слаженно и быстро?
• Как организовать рабочий процесс менеджера так, чтобы у него появилось больше времени на генерацию лидов?
• Какие ключевые показатели должен отслеживать коммерческий директор радиостанции, чтобы повысить точность прогнозов и принимать правильные решения о стоимости инвентаря?

Узнайте о решениях и программных инструментах, которые не только упростят работу станции, но и помогут увеличить доход за счет привлечения большего числа рекламодателей, используя ваши имеющиеся ресурсы.

Многие российские и мировые станции уже вовсю получают двойную прибыль, продавая диджитал. Ведь половина трафика идет оттуда.

• Почему рекламодателям нравятся прероллы на радио?
• Какие форматы роликов в онлайн-потоках самые удачные?
• Что нужно от стриминга, чтобы бесшовно размещать рекламу и это не вызывало раздражения у слушателей?

Реальные кейсы российских станций с метриками эффективности.

Искусственный интеллект (ИИ) и в 2025 году остаётся центральной темой индустриальных конференций. Однако, фокус обсуждений сместился от драматического «внедрять или не внедрять?» к практическому «как сделать это эффективно?». Подобные дискуссии затрагивают большинство индустрий, но в радиовещании вопрос особенно актуален: контент и взаимодействие с аудиторией становятся всё более зависимыми от новых технологий.

Каковы принципы работы больших языковых моделей и стратегии их внедрения, помогающие интегрировать ИИ-технологии в рабочий процесс современной радиостанции?